Hoy presentamos el Observatorio de Marketing Digital. Un espacio de reflexión donde más de 50 expertos de prestigiosas empresas españolas de diferentes sectores de actividad, analizarán las tendencias en el ámbito de lacomunicación Online y la Web 2.0.

El Observatorio, liderado por esden, Escuela Superior de Negocios y Tecnologías y Append Investigación de Mercados, participará de un modo directo en la evolución del Marketing Digital, del que todavía hoy no se conocen sus límites.

Su misión: mejorar la competitividad de las empresas y sus profesionales, mediante el estudio y análisis del Marketing Digital.

Será una oportunidad de interacción entre profesionales de las empresas y sectores más importantes, donde compartiremos inquietudes, descubrimientos, estrategias y nuevos retos (append investigación de mercados)

En el estudio se analizaron los movimientos de baile de 60 voluntarios seleccionados entre 900 personas sin ningún tipo de formación académica de danza, a las que previamente habían hecho un test de personalidad, para conocer cuál era el carácter de cada uno.

Después de bailar espontáneamente 30 temas diferentes de diferentes estilos, el reto consistía en comprobar si cada manera de ser se desvelaba en los movimientos del baile. Y los resultados fueron sorprendentes… (append investigación de mercados)

El mayor aumento del uso de las redes sociales en el entorno corporativo durante los últimos dos años se produjo entre los usuarios finales del Reino Unido, donde se registró un incremento del 6% y en Alemania, país en el que el salto fue del 10%. A escala global, el uso de redes sociales a través de equipos portátiles subió un 8% desde 2008. En Estados Unidos, este crecimiento fue del 10%, mientras que en Alemania alcanzó el 14%.

En todos los países que han participado en el estudio en 2010, los usuarios de laptops que pueden conectarse a Internet fuera de la red corporativa es más probable que compartan información confidencial a través de mensajería instantánea (IM), aplicaciones de web mail y medios sociales que aquellos que siempre están conectados a la red de la empresa. Esto es especialmente significativo en Alemania y Japón (append investigación de mercados)

Según IAB Spain, la inversión en publicidad On line en España alcanzará a finales de año un volumen superior a los 700 millones de euros, por detrás de televisión y prensa diaria.

Pero en dos años, la inversión publicitaria en Internet habrá crecido por encima del 10% superando a la prensa.

Con este panorama los expertos abogan por cambios urgentes como mejorar las relaciones con los anunciantes, en especial, respecto al tiempo para elaborar los encargos, así como reducir el precio del ADSL y mejorar la calidad del servicio, con lo que las campañas tendrían una mayor penetración.

Por otra parte, ante el crecimiento de Internet, se prevé que el número de Masters y cursos especializados aumente de manera notable (append investigación de mercados)

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A través de novedosas herramientas de investigación y gracias al conocimiento adquirido durante todos estos años con las principales empresas en el mundo de la publicidad, el equipo de expertos de append es capaz de ofrecer respuestas inmediatas a numerosas incertidumbres comerciales.

Este es sólo un ejemplo de algunas de las compañías que ya confían en nosotros (append investigación de mercados)

Según los datos del último informe publicado por la Comisión del Mercado de Telecomunicaciones (CMT), la facturación del comercio electrónico creció un 34,7% entre enero y marzo en relación al mismo periodo de 2009, hasta situarse en 1.669,9 millones de euros, con un volumen de 23,55 millones de operaciones, un 56,1% más que en el primer trimestre del año pasado.

El primer trimestre de este año ha sido el cuarto trimestre consecutivo en el que el comercio On line  ha batido récord tanto de ingresos como de número de transacciones.

Las compras realizadas a sitios Web españoles fueron las que más peso tuvieron, representando el 53,3% el total de los ingresos por comercio electrónico, hasta los 891,2 millones de euros, mientras que las compras realizadas desde España a sitios Web extranjeros representaron el 46,6% del total de ingresos, hasta los 778,73 millones de euros (append investigación de mercados)

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Con el objetivo de fomentar el intercambio de ideas entre la compañía y sus diferentes públicos de interés, así como facilitar el conocimiento desde diferentes perspectivas de la investigación de mercados en empresas y administraciones, append ofrece algunos de los mejores documentos elaborados por su equipo de expertos.

José Miguel Silgo, Director General de Append, nos presenta 7 consejos para realizar Market Research en Facebook:

La utilidad de la investigación de mercados en el ámbito empresarial está ya fuera de toda duda. Hace ya muchos años que ha dejado de ser coto privado de grandes multinacionales o empresas de gran consumo. Son, ya, muchas las pequeñas y medianas empresas que utilizan con frecuencia el MR en sus actividades. Aun así, siempre que se inicia una investigación conviene recordar una serie de consejos, que harán que tu investigación sea un éxito y, termines tu presentación de resultados, con un aplauso por parte de los destinatarios de tu research. Pero, vamos por partes:

1. Lo más importante de una investigación es saber que “decisión empresarial” está detrás de ella. Si no tenemos la información clara de cual es la finalidad última de la investigación, quien va a ser su usuario final y para que la necesita, es muy probable que nuestro MR termine “archivado en la P”. Como responsable de la investigación debemos saber hacer las preguntas adecuadas a los destinatarios de la misma.

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Este nuevo canal de comunicación se une al blog del Master en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0), que es un auténtico éxito.

Con estos lanzamientos, esden confirma su compromiso de estar a la vanguardia de las Escuelas de Negocios, ofreciendo las últimas soluciones a través de Internet y convirtiendo su página Web en un punto de encuentro para todos aquellos interesados en su oferta formativa (append investigación de mercados)

Total Brand Map

El objetivo último del modelo es mostrar como los diferentes atributos de la marca, no sólo del posicionamiento, se relacionan con la intención de compra del consumidor, y con su nivel de fidelidad hacia su marca habitual.

Así mismo se generan análisis para buscar la relación entre los diferentes indicadores de notoriedad de marca y el recuerdo publicitario de la misma.

Para facilitar las presentaciones internas dentro de las organizaciones, el modelo detalla los procedimientos de análisis y concede mucha importancia a gráficos auto-explicativos que reflejan las relaciones entre las variables y que dotan de un atractivo especial al documento.

Total Brand Map, de aplicación para empresas privadas, es de especial relevancia para todos aquellos gestores que tengan preocupación por mejorar el activo que representa su marca (append investigación de mercados)

El seminario se celebrará el día 8 de mayo en el Campus de esden en Madrid en horario de 10 a 14 horas.

En un entorno económico de especial turbulencia, pocas empresas pueden permitirse el lujo de realizar un marketing indiferenciado a su mercado de actuación. Es preciso desarrollar acciones efectivas para captar la atención de un consumidor más exigente y selectivo que nunca (append investigación de mercados)

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