La penetración de Internet móvil no para de crecer. En España ya son más de doce millones de personas las que acceden a la Red desde sus teléfonos móviles, según el informe presentado recientemente por el IAB Europe: Mobile media, consumer insights across Europe.

El estudio hace hincapié en la importancia que tiene para el marketing, la publicidad a través del móvil, puesto que no sólo llega a la persona adecuada, sino que además lo hace con mayor rapidez y eficacia de respuesta.

En España, a diferencia de otros países, los usuarios que acceden a Internet son más maduros. De hecho, el 50% supera los 35 años de edad. Asimismo, el 74% de los usuarios de Internet móvil acceden a la Red cuando se halla fuera de sus hogares, de la oficina o del lugar de estudios (append investigación de mercados)