Estos estudios son siempre interesantes, porque demuestran de manera ”científica” cuestiones que ya sabemos pero que en pocas ocasiones nos paramos a analizar. Elaborado por Kantar Worldpanel, la investigación analiza los comportamientos de compra de mujeres y hombres, en productos fundamentalmente relacionados con la alimentación.

Así, los hombres son más impulsivos y marquistas, lo que hace que consuman más productos de marcas frente a las mujeres que se centran más en los productos de distribución. Si hablamos de la lista de la compra, tampoco hay grandes sorpresas: ellos se siguen encargando de productos más fáciles de comprar, preparar y consumir como bebidas, leche, fruta y charcutería, mientras que ellas se dedican más a congelados, los derivados lácteos y segmentos que requieren más elaboración como son la carne o el pescado.

Respecto a los lugares de compra, si los hombres buscan comodidad a través de hipermercados, donde pueden hacer toda la compra de una sola vez, las mujeres visitan más canales en los que comparar y encontrar las mejores opciones y acuden más a supermercados, tiendas de barrio y especialistas (append investigación de mercados)